Češi utratili v e-shopech 206 miliard. Hádejte, co letí nejvíc!

Česká e-commerce má za sebou další silný rok. Podle společných dat Asociace pro elektronickou komerci (APEK) a srovnávače Heureka dosáhly tuzemské internetové obchody v roce 2026 obratu 206 miliard korun, což představuje meziroční růst o šest procent. Jde teprve o druhý rok v historii, kdy online tržby překročily hranici 200 miliard – poprvé se tak stalo v době covidové pandemie.

Za čísly se ale neskrývá jen návrat k růstu po povýstřelu v pandemických letech. Data ukazují proměnu nákupního chování Čechů, posilování některých produktových segmentů, výrazný růst menších a středních e-shopů i nástup nových technologií a logistických řešení. Zároveň se stále ostřeji projevuje tlak globální konkurence, zejména asijských online tržišť, a potřeba férových pravidel pro všechny hráče na trhu.

Český e‑commerce trh znovu nad 200 miliardami

Obrat českých e-shopů se v roce 2026 vyšplhal na 206 miliard korun, což je o šest procent více než v předchozím roce. Podle APEK a Heureky se tak potvrzuje, že po prudkém výkyvu během pandemických omezení se online trh vrací k stabilní, „přirozené“ růstové křivce.

Výkonný ředitel APEK Jan Vetyška označuje výsledek za důležitý milník. Podle něj se ukazuje, že Česko patří dlouhodobě k evropské špičce v online prodeji a že internetové obchody si udržují silnou pozici i v rámci celkového maloobchodu. Podíl e-commerce na maloobchodních tržbách se aktuálně pohybuje kolem 15 procent a asociace očekává jeho postupné navyšování.

Růst není skokový jako v době covidových restrikcí, kdy se velká část nákupů přesunula do online prostředí prakticky přes noc. Trh se podle Vetyšky po „předběhnutí sebe sama“ vrací k udržitelnějším tempům, ale stále platí, že každý rok přidává další miliardy korun a potvrzuje svou stabilitu i v proměnlivých ekonomických podmínkách.

Domácí

Konec placení za televizi a rádio? Tajný plán vlády může otřást veřejnoprávními médii

Vláda chystá konec koncesionářských poplatků a chce ČT a ČRo platit přímo ze státního rozpočtu. Kritici varují před ztrátou nezávislosti i rizikem podfinancování.

Malé a střední e‑shopy rostou ještě rychleji

Významnou část trhu tvoří menší a střední internetové obchody. Podle údajů společnosti Shoptet, která poskytuje platformu pro provoz e-shopů, se jejich tržby v roce 2026 zvýšily v průměru o 15 procent na 91 miliard korun. Jde tedy o více než dvojnásobné tempo růstu oproti trhu jako celku.

Shoptet tento vývoj interpretuje jako důkaz, že čeští zákazníci zůstávají loajální lokálním značkám a obchodníkům, přestože čelí tlaku inflace a nástupu velkých asijských tržišť. Menší hráči podle firmy dokázali obtížné období ustát a dál posilují, což naznačuje, že trh není zdaleka jen doménou několika největších e-shopů.

Očekávání pro další období zůstávají optimistická: tržby malých a středních e-shopů by podle Shoptetu měly růst i nadále dvouciferným tempem. Pro českou e-commerce to znamená pestřejší a konkurenceschopnější prostředí, ve kterém mají šanci uspět i specializovaní prodejci a niche projekty.

Elektronika vede, ale její podíl klesá

Elektronika si i v roce 2026 udržela pozici nejdůležitější kategorie českého online prodeje. Stále tvoří největší část obratu e-shopů, její váha však mírně klesá. Podíl elektroniky na celkovém online obratu se podle dat APEK a Heureky snížil o zhruba dva procentní body na 25,7 procenta.

Po elektronice následují další tradičně silné segmenty:

• Hobby a zahrada – s podílem okolo deseti procent patří dlouhodobě k nejoblíbenějším kategoriím. Zákazníci přes internet pořizují nářadí, zahradní techniku, vybavení pro kutily i zahradní doplňky.
• Vybavení do domácnosti – podíl se pohybuje kolem osmi procent. Jde o nábytek, bytové doplňky, kuchyňské vybavení a další sortiment spojený s bydlením.

Vedle těchto velkých kategorií se v poslední době výrazně prosazují i další segmenty, které sice objemem nedosahují elektroniky, ale vykazují nadprůměrnou dynamiku růstu. Jde především o oblast zdraví, kde roste poptávka po vitaminech, doplňcích stravy a produktech spojených s wellness a zdravým životním stylem. Stabilní růst vykazují také kosmetika a parfémy, hobby sortiment nebo erotické pomůcky.

Domácí

Konec koncesionářských poplatků! Co čeká Českou televizi a rozhlas dál?

Konec koncesionářských poplatků je na dosah. Jaké dopady budou mít nové návrhy zákonů na rozpočet ČT a ČRo, jejich nezávislost i budoucí fungování?

Co Češi nakupují: boom sběratelských karet a koupacích sudů

Na úrovni hlavních kategorií se struktura online nákupů příliš nemění, detailnější pohled na konkrétní produkty ale odhaluje výrazné trendy. Data Heureky ukazují, že největším skokanem roku 2026 se staly sběratelské karty.

Zájem o ně meziročně vzrostl o 78 procent. Tento segment podle Heureky spojuje několik motivací: nostalgii po dětských koníčcích, zábavu i potenciál investice do limitovaných nebo vzácných edic. Fenomén sběratelských karet tak zapadá do širšího trendu, kdy se hobby a volnočasové aktivity stále častěji přesouvají do online prostředí – ať už jde o nákup samotných produktů, nebo účast v komunitách a burzách.

Druhým výrazným vítězem roku jsou koupací sudy, jejichž prodej vzrostl o 76 procent. Tento nárůst souvisí s dlouhodobým zájmem Čechů o vylepšování bydlení a zahrad, ale také s hledáním dostupnějších forem relaxace a „wellness doma“. Koupací sudy se tak zařazují po bok domácích bazénů, vířivek či saun, které se v posledních letech staly běžnější součástí českých domácností.

Ne všechny segmenty ale zažívají růst. Heureka eviduje hluboký propad u interaktivních karet, kde prodeje klesly o 43 procent, a u trampolín, které si pohoršily o 40 procent. U trampolín může jít o důsledek nasycení trhu po silných letech, kdy si je pořídila velká část domácností, ale i o proměnu preferencí v oblasti dětské zábavy a venkovních aktivit.

Výdejní boxy mění logistiku poslední míle

Silným trendem posledních let je způsob, jakým si zákazníci nechávají zboží doručit. Data ukazují prudký nárůst využívání výdejních boxů, které se stávají standardní součástí doručovací infrastruktury.

Na začátku roku 2026 si alespoň jednou nechalo balíček do boxu doručit 56 procent online nakupujících, v prosinci už to bylo 72 procent. Zákazníci oceňují především pohodlí, možnost vyzvednout si zásilku kdykoli během dne či noci a širokou dostupnost boxů v blízkosti bydliště, práce nebo dopravních uzlů.

Rostoucí obliba výdejních boxů zároveň mění ekonomiku doručování. Pro dopravce i e-shopy znamenají efektivnější konsolidaci zásilek a nižší náklady na tzv. poslední míli, což je často nejdražší část doručovacího procesu. Lze očekávat, že tento trend bude pokračovat a že se výdejní boxy stanou jedním z hlavních pilířů logistické infrastruktury české e-commerce.

Konkurence asijských tržišť a tlak na férová pravidla

Český online trh sice roste a vykazuje stabilitu, zároveň ale čelí novým výzvám. Jednou z nejvýraznějších je konkurence velkých asijských online tržišť, která lákají zákazníky nízkými cenami a širokou nabídkou.

Podle představitelů APEK je pro zdravý vývoj trhu klíčové, aby pro všechny hráče platila stejná pravidla – zejména v oblasti daní, cel, bezpečnosti výrobků a ochrany spotřebitele. Tuzemští i evropští obchodníci dlouhodobě upozorňují, že bez důsledného vymáhání těchto pravidel může být konkurenční prostředí pokřivené.

Přesto se českým e-shopům daří držet si pozici díky kombinaci faktorů, jako je rychlé a spolehlivé doručení, možnost snadného vrácení zboží, lokální zákaznická podpora či důvěra ve známé značky. Důležitou roli hraje i schopnost rychle reagovat na trendy a přizpůsobovat nabídku specifickým potřebám domácího trhu.

Umělá inteligence jako další motor změn

Výhled do dalších let ukazuje, že umělá inteligence (AI) bude hrát v české e-commerce stále významnější roli. Podle Jana Vetyšky se AI postupně stává běžnou součástí nástrojů, které obchodníkům usnadňují práci, a zákazníkům pomáhají lépe se orientovat v nabídce.

V praxi to znamená například:

• personalizované nabídky a doporučení produktů podle chování zákazníků,
• automatizovanou zákaznickou podporu prostřednictvím chatbotů a virtuálních asistentů,
• chytřejší řízení skladových zásob a cenotvorby,
• analýzu dat o nákupním chování pro lepší plánování marketingu a sortimentu.

Rozšíření AI může podle odborníků přinést další zefektivnění provozu e-shopů i zlepšení zákaznické zkušenosti. Zároveň ale otevírá otázky týkající se ochrany osobních údajů, transparentnosti algoritmů či dopadu na pracovní trh v oblasti zákaznického servisu a administrativy.

Co čísla říkají o budoucnosti českého online nakupování

Souhrn dostupných dat ukazuje, že česká e-commerce vstupuje do dalšího období v relativně dobré kondici. Celkový obrat 206 miliard korun, meziroční růst o šest procent a dvouciferný růst malých a středních e-shopů potvrzují, že online prodej je pevnou součástí nákupních návyků Čechů.

Zároveň se ale trh postupně proměňuje. Dominance elektroniky sice přetrvává, její podíl však mírně klesá a prostor získávají jiné segmenty – od zdraví a wellness přes kosmetiku až po hobby a vybavení domácnosti. Detailní data o konkrétních produktech pak odhalují rychle rostoucí niche segmenty, jako jsou sběratelské karty či vybavení pro domácí relaxaci.

Logistiku mění masové rozšíření výdejních boxů, které se stávají preferovanou volbou většiny online nakupujících. Technologický vývoj zase urychluje nástup umělé inteligence, jež bude v příštích letech stále více ovlivňovat to, jak e-shopy fungují i jak zákazníci nakupují.

Výzvou zůstává tvrdá mezinárodní konkurence a potřeba zajistit férové podmínky pro všechny hráče. Pokud se však podaří udržet kombinaci technologické inovace, kvalitního servisu a důvěry zákazníků v lokální značky, má česká e-commerce dobré předpoklady k tomu, aby si svou pozici evropského premianta nejen udržela, ale dále posilovala.