Češi znovu utrácejí: maloobchod v roce 2025 rostl, táhne ho internet a pohonné hmoty

Maloobchod v Česku má za sebou rok 2025 ve znamení růstu, i když tempo nebylo zcela bez výkyvů. Podle dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) se tržby bez započtení prodeje a oprav motorových vozidel meziročně zvýšily o 3,5 procenta. Růst se promítal do všech měsíců roku, přestože závěr v podobě prosince přinesl zpomalení a mírné zklamání oproti očekávání ekonomů. Za celoročním výsledkem stojí především vyšší reálné mzdy, ochota domácností znovu utrácet a také silný výkon internetových a zásilkových obchodů.

Detailní struktura tržeb ukazuje, že spotřebitelé více utráceli za pohonné hmoty a nepotravinářské zboží, zatímco některé segmenty – například elektronika, sportovní vybavení či oděvy – naopak zaznamenaly pokles. Pro obchodníky tak rok 2025 znamenal nejen návrat k růstu, ale také jasný signál, které prodejní kanály a sortiment mají největší potenciál do dalších let.

Jak si vedl maloobchod v roce 2025: celkový obrázek

Český maloobchod bez prodejů a oprav motorových vozidel zvýšil v roce 2025 své tržby v reálném vyjádření o 3,5 procenta. O rok dříve byl růst ještě o něco svižnější, činil 4,6 procenta, i tak ale statistici hodnotí loňský vývoj jako stabilní a relativně vyrovnaný. Klíčové je, že růst byl zaznamenán ve všech měsících roku, což ukazuje na postupné oživení domácí poptávky.

Podle odborníků, které oslovila ČTK, stojí za tímto vývojem především:

• vyšší reálné mzdy – domácnostem po odečtení inflace zůstává více peněz k dispozici,
• větší ochota utrácet – po období opatrnosti se Češi vracejí k odloženým nákupům,
• rozmach online prodeje – internet a zásilkové služby nadále posilují svůj podíl na trhu.

Vedoucí oddělení statistiky obchodu, dopravy a služeb ČSÚ Jana Gotvaldová upozorňuje, že po očištění o cenové vlivy byly tržby v plusu po celý rok. Nejrychlejší růst byl zaznamenán v dubnu, kdy se meziroční tempo vyšplhalo na 5,7 procenta. Na opačném pólu stojí prosinec, který přinesl nejslabší meziroční přírůstek – jen 1,8 procenta.

Ekonomika

Ropa skokově zdražuje kvůli napětí s Íránem. Hrozí barel za 100 dolarů i dražší benzin

Ropa po útocích na Írán skokově zdražuje a obchodníci zvažují scénář barelu za 100 dolarů. Co by to znamenalo pro ceny benzinu, inflaci i české motoristy?

Prosinec 2025: slabší tečka za jinak solidním rokem

Závěr roku bývá pro maloobchod tradičně klíčový kvůli vánočním nákupům. V roce 2025 ale prosincová čísla zaostala za očekáváním trhu. Zatímco v listopadu tržby meziročně vzrostly o 4,5 procenta (po revizi údajů), v prosinci tempo zpomalilo na 1,8 procenta. Analytici přitom předpokládali růst kolem 4,1 procenta.

Ekonom Dominik Rusinko z Patria Finance označil takový výsledek za „lehké zklamání“, zároveň ho ale vysvětluje jako korekci mimořádně silného listopadu, který byl výrazně ovlivněn slevovými akcemi typu Black Friday. Vysoká srovnávací základna tak prosincová čísla opticky zhoršila.

Z meziměsíčního pohledu utržili obchodníci v prosinci o 0,1 procenta méně než v listopadu. Největší roli v prosincovém růstu sehrály:

• pohonné hmoty – tržby meziročně vzrostly o 3,9 procenta,
• nepotravinářské zboží – růst o 2 procenta,
• potraviny – nárůst o 1 procento.

Z pohledu typu prodejen zaznamenaly v prosinci růst jak nespecializované obchody s převahou potravin (tržby vyšší o 1,1 procenta), tak prodejny s převahou nepotravinářského zboží (nárůst o 4,3 procenta).

Online a zásilkový prodej jako hlavní motor růstu

Jedním z nejvýraznějších trendů roku 2025 je pokračující posilování internetového a zásilkového prodeje. Podle Jany Gotvaldové právě prodej prostřednictvím internetu a zásilkových služeb nejvíce přispěl k celkovému růstu maloobchodních tržeb.

V samotném prosinci vykázaly internetové a zásilkové obchody meziroční nárůst tržeb o 3,8 procenta. Vzhledem k tomu, že jde o segment, který už v předchozích letech výrazně expandoval, je i toto tempo růstu významné. Online prodej tak nadále ukrajuje podíl klasickým kamenným obchodům a mění nákupní návyky českých domácností.

Důvodů je několik:

• širší nabídka zboží a jednodušší srovnání cen,
• pohodlí nákupu z domova a rychlé doručení,
• časté promoakce, slevové kampaně a věrnostní programy.

Pro tradiční obchodníky to znamená tlak na digitalizaci, rozvoj e-shopů a propojování online a offline prodeje. Bez silné internetové přítomnosti bude čím dál obtížnější udržet krok s konkurencí.

Ekonomika

Poslanecké bitvy o rozpočet: miliardy pro přírodu, mládež i sport

Poslanci svádějí v roce 2026 tvrdý boj o státní rozpočet. Ve hře jsou přesuny za stovky miliard, které rozhodnou o miliardách pro přírodu, mládež, sport i snižování schodku.

Kdo vydělal a kdo tratil: rozdíly mezi segmenty

Rok 2025 nepřinesl růst všem stejně. Zatímco některé segmenty těžily z rostoucí poptávky a změn ve spotřebitelském chování, jiné se potýkaly s poklesem tržeb.

Segmenty, kterým se dařilo

• Pohonné hmoty
  Za celý rok 2025 vzrostly tržby za pohonné hmoty meziročně o 8,4 procenta. Tento segment tak patří k nejsilnějším tahounům maloobchodu. Odrazem je nejen vyšší mobilita obyvatel, ale i fakt, že část domácností dohání odložené cestování a výlety.
• Nepotravinářské zboží
  Tržby za nepotravinářské zboží se meziročně zvýšily o 4,4 procenta. Do této kategorie spadá široká škála produktů, od drogerie přes vybavení domácnosti až po volnočasové zboží. Růst ukazuje, že spotřebitelé mají po poklesu inflace opět větší prostor pro nákupy mimo základní potřeby.
• Potraviny
  U potravin činil celoroční růst 0,6 procenta. Jde o relativně mírné tempo, které ale odráží stabilizaci po předchozím období cenových šoků a změn ve spotřebě. Potraviny jsou zároveň segmentem, kde zákazníci více sledují akce a mění značky podle ceny.
• Kosmetika a toaletní výrobky
  Ve specializovaných prodejnách s kosmetikou a toaletními výrobky vzrostly prosincové tržby meziročně o 8,2 procenta. Silný závěr roku naznačuje, že lidé více utrácejí za osobní péči a dárkové balíčky.
• Farmaceutické a zdravotnické zboží
  Prodejny s farmaceutickým a zdravotnickým zbožím vykázaly v prosinci růst tržeb o 5,8 procenta. Zájem o zdravotní prevenci, doplňky stravy či domácí diagnostické pomůcky tak nadále roste.

Segmenty pod tlakem

Ne všechny obory maloobchodu však rok 2025 uzavřely v plusu. V prosinci, který je pro řadu obchodníků klíčový, klesly tržby v těchto segmentech:

• prodejny s počítačovým a komunikačním zařízením,
• obchody s výrobky pro kulturu, sport a rekreaci,
• prodejny s výrobky pro domácnost,
• obchody s oděvy a obuví.

U elektroniky a ICT techniky se může projevovat nasycení trhu po předchozích letech, kdy domácnosti masivně investovaly do vybavení pro práci a studium z domova. U oděvů a obuvi pak část poptávky přebírají online hráči a zahraniční e-shopy, což snižuje tržby kamenným prodejnám.

Motorová vozidla: stabilní, ale ne zářivý růst

Samostatnou kapitolou jsou tržby za prodej a opravy motorových vozidel, které ČSÚ sleduje odděleně. Za celý rok 2025 se zvýšily o 2,6 procenta.

• Tržby za prodej motorových vozidel včetně náhradních dílů byly meziročně vyšší o 2,9 procenta.
• Tržby za opravy motorových vozidel vzrostly o 1,6 procenta.

V prosinci se prodej a opravy motorových vozidel meziročně zvýšily rovněž o 2,6 procenta. Z toho:

• prodej vozidel a náhradních dílů stoupl o 3 procenta,
• opravy vozidel vzrostly o 0,8 procenta.

Automobilový trh tak přispěl k celkovému růstu maloobchodu, ale zůstává pod větším tlakem než jiné segmenty. Hraje v tom roli nejistota ohledně budoucí regulace, přechodu k elektromobilitě i vysoké pořizovací ceny nových vozů.

Jaké signály posílá rok 2025 obchodníkům a spotřebitelům

Vývoj maloobchodních tržeb v roce 2025 přináší několik důležitých poselství pro obchodníky, ekonomy i domácnosti.

• Domácí poptávka se zotavila, ale není bez rizik.
  Růst ve všech měsících roku ukazuje, že Češi znovu utrácejí. Zároveň ale prosincové zpomalení připomíná, jak citlivý je maloobchod na jednorázové akce typu Black Friday a na srovnávací základnu předchozích měsíců.
• Online prodej už není doplněk, ale klíčový kanál.
  Internet a zásilkové služby se staly hlavním tahounem růstu. Obchodníci, kteří včas nezainvestovali do e-commerce, budou své zpoždění dohánět stále obtížněji.
• Struktura spotřeby se mění.
  Roste zájem o pohonné hmoty, kosmetiku, zdravotnické zboží a obecně o nepotravinářské zboží. Naopak některé segmenty, jako elektronika či móda v kamenných prodejnách, ztrácejí půdu pod nohama.
• Automobilový trh roste, ale pomaleji.
  Prodej a opravy vozidel vykazují stabilní, avšak nijak bouřlivý růst. Do budoucna bude tento segment silně ovlivňovat technologická i regulatorní změna.

Analytici se shodují, že v meziročním růstu by měl tuzemský maloobchod pokračovat i v nadcházejícím období. Tempo však bude záviset na vývoji reálných mezd, inflace a důvěry spotřebitelů v ekonomiku. Rok 2025 tak lze vnímat jako potvrzení, že český maloobchod se po turbulentních letech dokázal adaptovat – a zároveň jako varování, že bez inovací, digitalizace a citlivého sledování změn ve spotřebitelském chování se ani solidní růst nemusí opakovat automaticky.